sleeponline.it: Potere d'acquisto alle donne!

Le donne che lavorano, di età tra 24 e 54 anni, sono diventate, dal punto di vista del marketing, più appetibili addirittura di adolescenti e professionisti single in carriera.

Un gruppo sociale emergente che fa molta gola ai professionisti del consumismo; negli Stati Uniti sono 55 milioni, un esercito nelle cui mani risiede l' 80% delle decisioni di acquisto.

In media guadagnano circa l'80 % dello stipendio dei maschi, ma il loro potere d'acquisto è aumentato, negli ultimi trent'anni, del 63 per cento. Mentre il potere d'acquisto degli uomini è salito solo dello 0,6%. Era dunque inevitabile che i dipartimenti marketing delle aziende iniziassero a lavorare per attrarre l'attenzione dell'altra metà del cielo. Ma non

È stato sufficiente adattare i prodotti già esistenti. Le aziende hanno dovuto rivoluzionare il modo di progettare, comunicare, vendere.

Lo shopping femminile è frutto di una ricerca paziente che si conclude solo quando le ragioni

pratiche e quelle estetiche si incontrano. Le donne contemporanee si trovano a dover organizzare lavoro e vita privata; è perciò difficile riuscire a distrarle dai loro numerosi impegni, con spot o slogan, per quanto brillanti ed accattivanti siano. Una comunicazione efficace dedicata al pubblico femminile non è dunque per niente semplice da realizzare, tanto che intere divisioni di istituzioni finanziarie come Citibank o Merrill Lynch, si sono dedicate allo stusdio di prodotti d'investimento dedicati alle donne. Alcuni retailer, stanno invece istruendo il personale perché non parli più un gergo prettamente tecnico, ed addirittura Harley-Davidson ha aggiunto sul suo sito web una sezione dedicata alle biker donne, mentre i giganti del bricolage organizzano nei loro punti vendita dellle specifiche lezioni. E' sono state sempre le consumatrici donne a far decollar ele vendite dell' I-Pod di Apple.