sleeponline.it: Tutti i vantaggi della pubblicità On-line

Advertising on line, Motori di ricerca e portali sono sempre più utilizzati dalle scietà, soprattutto da quelle che trattano beni di largo consumo.

Il settore della pubblicità on-line è in forte ripresa, soprattutto per i due big del settore come Msn.it e Google. "Stiamo crescendo ad un tasso più che doppio rispetto al mercato e stiamo guadagnando market share", dice Stefano Maruzzi, country manager di Msn.it, mentre Massimiliano Magrini, responsabile Google per l'Italia, dichiara: "Questo è stato l'anno del riconoscimento da parte del mercato del valore strategico del motore di ricerca come strumento di marketing". Negli Usa, il motore di ricerca viene pianificato addirittura dal 41% delle aziende che fanno investimenti di marketing, con un tasso di rinnovo delle campagne intorno al 90%, ed ormai le campagne su internet non sono più da ritenersi solo appannaggio delle aziende che fanno della tecnologia il loro core business. In generale tutti i settori aziendali hanno compreso, o stanno rivalutando, il vantaggio e l'efficacia di pianificare pubblicità su Internet.

Perché? Innanzitutto perché è cambiato l'approccio dei marketing manager, che stanno iniziando ad esplorare il web; basti pensare pensiamo a quanti cercano informazioni on-line oppure prenotano viaggi last-minute. Insomma, provare per credere. Inoltre il web consente di proporre al pubblico un messaggio più completo ed esaustivo rispetto agli altri media, facendo meglio conoscere i prodotti con un risultato in generale più coinvolgente. Il web permette al brand di trasferire tutta la competenza e la conoscenza acquisita consumatori, tramite approfondimenti e consigli che aggiungono un valore di servizio molto elevato al marchio.

Una strategia che non si traduce necessariamente in investimenti impegnativi dal punto di vista economico, anzi, la percentuale destinata a questo media è di gran lunga inferiore rispetto a quelle richieste dai media tradizionali. Inoltre l'advertising su web permette di cambiare partner per raggiungere diversi bacini di utenza, selezionando target differenti, in genere sempre ben profilati visto che il web, rispetto alla carta stampata, alla radio ed alla

televisione, consente di vedere a chi, come e per quanto tempo è arrivato il messaggio.