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Il lancio di nuovi prodotti, concorrenziali, in un mercato affollato come quello attuale, non può prescindere da precise scelte di design, supportate da strategie di marketing volte a sottolineare l'immagine di un'azienda giovane ed all'avanguardia. Non è un caso se l'analisi delle strategie di marketing tiene sempre conto di aspetti legati allo sviluppo in termini di design dei prodotti, ed i due aspetti procedono di pari passo.

Il design infatti si deve porre il principale obiettivo della creazione di prodotti che aiutino a vivere meglio, e comunicare questo aspetto come un valore. Le strategie definite a livello globale vanno poi in questo senso adeguate ai singoli mercati locali. L'aspetto design è particolarmente importante anche per aziende che per tradizione non si sentono coinvolte da questo argomento, perché si rivolge direttamente ad un pubblico consumer e consente di veder aumentare rapidamente la brand awareness.